不妨想想我们为什么会 下载 一个产品的 app,而不用它服务号里一模一样的功能:
体验差,HTML 的体验比不上原生、流畅性差
层级多,App 一打开就是服务目录,服务号需要多进至少一层
对网络过于依赖,没有网络,服务号无法使用
对于低频使用的场景,即使体验差、层级多、每次都需要联网,用户是可以忍受的,比如查询信用卡额度,这种行为可能每个月只有一两次,即使网页的体验很差,但我们能忍受。
但对于高频使用场景,比如文档编辑,我们每天可能需要使用很多次,这时我们对体验、速度、稳定性显然有更高的要求,服务号和 HTML 并不能**满足这些要求。
矛盾来了,微信希望第三方用服务号来为用户提供服务,但从功能层面,服务号却只解决了低频服务的需求,高频服务用户依然需要下载 app。
这时,微信需要提供另一种能力,来满足高频服务的需求。
微信想成为一的入口
为什么微信非要满足高频服务的需求?
因为商业是贪婪的,商业的较终目的是垄断。
8 亿活跃用户对微信来说是不够的,一天只占用用户 4 个小时对微信来说也是不够的,光提供信用卡消费通知对微信来说还是不够的。
微信想要更多,腾讯想要更多。当微信已经是**级入口,它想变成一的**级入口,它要占据你更多的时间和使用场景。它可能永远不会做一个 OS,但它希望成为「事实上」的 OS。
小程序是微信成为事实 OS 的必要补充。因为它的诞生是为了满足服务号没有满足好的高频应用场景。
所以,三管齐下,微信希望占据:
更多用户时间
更多应用场景
更多服务入口
订阅号解决阅读需求,服务号满足低频服务需求,小程序定位在高频使用场景。
听起来很恐怖,但恐怕没有人能在短期内阻止微信成为事实 OS。
1、小程序”不同于App,是更灵活的组织形态,比App更灵活更触手可得。但小程序的推出并不是为了改变App的存在模式,相反的是去满足特定的需求,比如线下服务需求。2、对于内存小的手机用户是很多的福音,小程序本身是一个“轻”程序,简单的开发,易用的界面,较主要是不用安装和卸载,直接在小程序里就可以搜索使用到。3、对于从事平台的开发者和商家,小程序是好产品,但是,“小程序”只是一个功能相对简单的轻应用,仅能实现一些简单的功能,但一些高级功能的实现和用户体验、升级要求等还是需要定制开发。 小程序开发还有这些特征:1、 小程序的入口不在 ,而是在二维码里,小程序的启动是来源于二维码扫描;2、 小程序不需要到应用商店去下载、不需要订阅、不能推送消息;3、和订阅号的媒体属性不同,由于在传播、分享上存在一定的限制,“小程序”主打服务属性——简单、干净、用完即走是它的**特征;有了 的入口加持,可以轻易被用户搜索到,因此使用时,可以在小程序中嵌入较吸引人的功能,借此向APP导入重度用户。有人可能会认为, 小程序开发类似于经常接触的H5页面,WebApp或手机网站,只要将原有代码稍微改一下,就可以变成 小程序,其实不是这样的。 小程序开发相当于重新做了一个不同于传统形式的APP,从开发、设计、测试、升级都是单独的一套。 小程序和原生APP以及轻应用都不同,它更像是 功能的延伸,更加注重场景化。但从本质上讲,它依旧没有摆脱原生APP开发以及轻应用所面临的两个问题:基于H5的特性和功能上的限制, 小程序开发虽然*安装可以即开即用,能够很大地减少手机的存储空间占用,但是对于网络的依赖也更加严重,轻量的定位在功能体验上也会不如传统APP开发出色。
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